JOYS X DOMINNICO
La firma de joyas JOYS colabora junto a Dominnico con el motivo de crear una
colección cápsula. Las dos firmas han sinergiado para obtener como resultado una gama
de diseño futurista. Conocido por su esencia Y2K, hemos seleccionado al diseñador y
director creativo español Dominnico, ganador del premio Who’s On Next de la revista
Vogue, para colaborar junto a la marca de bisutería.
El foco principal se ha establecido en alcanzar el público objetivo de la marca. De esta manera ambas firmas ganaban. Dominnico tenía la oportunidad de democratizar una parte de sus diseños sin caer en crear únicamente una colección por y para ello.Paralelamente, la firma Joys lanzaba en exclusiva una cápsula junto a un diseñador de alto calibre.
La estrategia que establecimos para que se consiguiera un resultado win-win y que ganarán ambas partes, giraba en torno a mantener la esencia de las dos marcas sin que una pasara por encima de la otra. Encontrar un punto en común en una colaboración es un elemento muy importante y este era uno de nuestros principales pilares. Envueltos en un diseño futurista, la colección gira en torno baños de plata 925, glitter, cobertizos de silicona y adornos en forma de corazón. Características que encajan y no son disonantes en ambas marcas.
Mientras conseguimos que Dominnico tuviera la oportunidad de democratizar una parte de sus diseños a un público objetivo que no se puede permitir adquirir productos de la marca, la firma Joys lanzaba en exclusiva una serie de diseños junto a un artista de prestigio. Siempre sin perder la esencia de ambos y reunidos en un paraguas mass market.
Desde Fabra Comunicación conseguimos establecer un puente entre ambas marcas de manera que las dos firmas sacarán partido de la colaboración.
En cuanto a la repercusión de medios aún está teniendo alcance hoy en día. Revistas cabeceras en prensa digital como Vogue, Cosmopolitan, Elle, Neo2, Glamour entre otras, han querido hablar de esta sinergia, mostrado los productos de la colaboración.
También hemos conseguido que las piezas llegarán a oídos de celebrities e influencers. Las piezas son un must en los outfits de personajes influyentes como Rosalía, Dulceida, Madame de Rosa, Anita Matamoros y Jessica Goicochea. También de presentadoras como Lorena Castell, y de nuevas promesas del cine como Hugo Arbués.
Desde Fabra Comunicación hemos propiciado que la colaboración se lleve a cabo dando soporte en la parte de comunicación y en la de Relaciones Públicas. Asimismo, nos aseguramos una estrategia 360º estableciendo un hilo desde la primera toma de contacto entre firmas, hasta el proceso de difusión de la misma colaboración.
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