EL FIESTÓN DEL AÑO
The Fitzgerald Burger Company comienza su andadura en 2013 en Valencia. Una cadena de hamburgueserías que nace con el firme convicción de elevar este sencillo plato a la categoría gourmet, hasta convertirlo en todo un referente en el segmento casual food. La marca apuesta por un concepto disruptivo e innovador, centrado en el mundo de las burgers gourmet, con el que ofrecer una propuesta gastronómica diferente, con materias primas de gran calidad, por un precio ajustado, en un ambiente singular y cuidado al detalle.
Tras consolidarse en la zona de Levante con más de ocho locales propios abiertos en menos de seis años, Fitzgerald takes Madrid! Su llegada a la capital no dejó indiferente a nadie, fue el evento más hablado de la temporada. Su bienvenida trajo consigo una celebración a la altura de la marca, donde todos los invitados pudieron vivir en primera persona el verdadero espíritu Fitzgerald, lleno de creatividad, pasión y carácter.
Una cita que nadie se quiso perder, contando con la compañía de las celebrities e influencers más conocidas del panorama actual, desde Anita Matamoros, Marta Pombo, Alba Díaz Martín-Berrocal, Marta Lozano o Mery Turiel hasta Ana Rujas, Miguel Ángel Silvestre, Eugenia Osborne, Estela Grande, José de la Torre o Alejandro Palomo.
La principal misión del evento, era clara: que todo Madrid se enterara de la llegada de la hamburguesería más canalla a la ciudad. Bajo el claim ‘Welcome To The Movement’ apostamos por un concepto diferente e inédito en el sector de la restauración con el objetivo de sorprender y llegar a la capital madrileña para revolucionarla. Y, así fue. Semanas previas a la gran inauguración, el hype era alto. Conseguimos crear las mayores exceptivas sobre la llegada de la cadena gourmet en la capital.
Apostamos por un concepto disruptivo en el sector, tal y como hace Fitzgerald con cada uno de sus restaurantes, con el propósito y la ilusión de ser mucho más que otra cadena de hamburgueserías. Con esta gran celebración buscamos transmitir la verdadera esencia y el carácter de The Fitzgerald, una marca con mucha personalidad que ofrece experiencias envolventes, únicas e inigualables.
Durante tres noches seguidas tuvo lugar la fiesta de celebración de la llegada de The Fitzgerald a Madrid. Como no podía ser de otra manera, su primer local en la capital fue el encargado de acoger el evento y de recibir a todos los invitados. En un ambiente muy cuidado y al detalle, creamos espacios estimulantes y con personalidad para representar la mayor forma de expresión de la marca en su bienvenida a Madrid, un concepto diferente e inédito en el sector de la restauración. Todo ello en su nuevo espacio en el Centro Comercial Quadernillos, en Alcalá de Henares.
Mediante el claim “Welcome to the moment” el evento se estructuró a través de un concepto de vivir el momento. De esta manera conseguimos transmitir la misión y valores de Fitzgerald. Para conseguir que todos los elementos giraran entorno a la misma esencia, hilamos la campaña en torno a elementos innovadores, creativos y con esa chispa de rebeldía que caracteriza a la marca. Contamos con la actuación especial del cantante Leiva, Dj’s, Drag Queens y otros artistas de arte urbano que expusieron su show y amenizaron la noche; además de varios tatuadores que, sin duda, dejaron huella en nuestros invitados al crearles un recuerdo perdurable en el tiempo. El Beer Pong, el Tres en Raya y una Canasta de baloncesto fueron también elementos clave para crear un evento fresco y dinámico, transmitiendo así la joven cultura de marca que define a Fitzgerald.
Desde Fabra Comunicación alcanzamos nuestros objetivos mediante estrategias claras de trabajo. Los resultados que conseguimos en la inauguración de los restaurantes Fitzgerald en Madrid estuvieron a la altura del propio evento.
La cobertura del evento reunió a los medios y periodistas más importantes del país de todos los sectores, gastro y lifestyle principalmente. Contamos con la presencia de agencia de prensa, fotografía y video como EFE, seguida por Europa Press, y GTRES hasta Getty Images. Prestigiosas cabeceras como las revistas Vogue, Hola y Esquire, además de multitudinarios medios de moda que también nos acompañaron a disfrutar de la noche y las nuevas hamburguesas gourmet de la ciudad.
Sin duda, un evento que nadie se quiso perder.
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