En el marco de su plan de expansión retail, ECOALF inauguró un nuevo espacio en la calle Hermosilla de Madrid, consolidando su presencia en uno de los ejes comerciales más relevantes de la ciudad. Esta apertura suponía un paso más en la evolución de la marca, trasladando su posicionamiento a un entorno físico donde el producto, el espacio y la experiencia conviven. En un contexto donde las tiendas han dejado de ser únicamente puntos de venta, la clave estaba en activar el espacio como un lugar de encuentro, capaz de reflejar el universo de la marca y generar una conexión directa con su comunidad.

Desde Fabra Comunicación trabajamos la inauguración como una activación estratégica, donde cada decisión respondía a un objetivo claro: hacer del espacio un punto vivo. Definimos un formato afterwork que favorecía la afluencia y el dinamismo, acompañado de una convocatoria cuidada de perfiles con capacidad real de prescripción, como Alfonso Bassave, Jaime Astrain, Anita Matamoros, Eugenia Osborne o Marta Carriedo, combinando perfiles aspiracionales con otros más cercanos a la comunidad. La experiencia se diseñó para activar el espacio en todos sus puntos: personalización de producto en directo, elementos de branding integrados en consumo y dinámicas que incentivaban la generación de contenido, junto a un DJ set que acompañaba el flujo del evento.

El resultado fue una apertura con impacto más allá del propio evento: tráfico cualificado, contenido orgánico y una percepción de marca alineada con los valores de ECOALF. La activación generó más de 65 contenidos entre posts y stories, alcanzando un Earned Media Value de más de 170.000€ y una audiencia superior a 5 millones de usuarios únicos. La tienda dejó de ser un espacio estático para convertirse en un punto de encuentro desde el primer día, integrándose en la dinámica de la ciudad. Una forma de entender el retail donde la inauguración no es el final de un proceso, sino el inicio de una estrategia que conecta marca, producto y comunidad de manera efectiva.