Hay momentos en los que una imagen deja de ser estética para convertirse en posicionamiento. En un contexto donde las campañas se consumen rápido y se olvidan aún más rápido, el reto ya no está en mostrar producto, sino en construir un relato que permanezca. Para la colección Spring Summer 2025, Hispanitas buscaba reforzar su identidad desde un lugar más consciente, conectando con una audiencia que valora la autenticidad por encima de la tendencia. Más allá de presentar una nueva colección, el objetivo era redefinir su lenguaje visual y proyectar una forma de entender la moda basada en la coherencia, el criterio y la elección de perfiles con significado.

Bajo esta premisa, desde Fabra Comunicación trabajamos en la construcción de una campaña editorial que partiera de una decisión clave: quién debía encarnar ese mensaje. La elección de Minerva Portillo no responde a una lógica de visibilidad inmediata, sino a una estrategia de posicionamiento. Su trayectoria, marcada por colaboraciones con algunas de las casas más relevantes de la industria, y su capacidad para mantenerse fiel a una identidad propia la convierten en una figura que trasciende lo estético. Más que imagen, Minerva representa una forma de estar en la moda. A partir de ahí, desarrollamos el concepto creativo, la dirección de arte y la producción integral del shooting, construyendo un universo visual donde la colección dialogaba con su personalidad, generando una narrativa que iba más allá de la campaña.

El resultado fue una campaña con impacto tanto a nivel de imagen como de negocio, capaz de reforzar el posicionamiento de la marca y conectar con una audiencia más exigente y alineada con sus valores. La asociación con Minerva aportó credibilidad y profundidad al discurso, elevando la percepción de la colección y generando una mayor deseabilidad del producto. La campaña se tradujo en contenido con recorrido, amplificación en canales digitales y un impacto directo en la respuesta del consumidor. Un proyecto que demuestra cómo la elección de talento, cuando es estratégica, puede transformar una campaña en una herramienta real de construcción de marca y generación de valor.