A colaboração entre a Mustang e Marta Lozano é pensada como algo mais do que o lançamento de uma coleção: uma extensão natural do universo da embaixadora aplicada ao produto. Para a campanha FW ‘25, o objetivo passava por materializar essa ligação num território tangível, onde estilo, atitude e contexto coexistem de forma coerente. Mais do que uma apresentação, procurava-se construir uma experiência capaz de dar vida à coleção e reforçar o seu posicionamento a partir de uma abordagem mais aspiracional, ligando-se diretamente à audiência e gerando um impacto real na criação de desejo do produto.

A partir desta premissa, foi desenvolvida uma ativação integrada que articula campanha e experiência num mesmo registo. O projeto ganhou forma numa hípica no El Pardo, onde a paisagem e a ligação aos cavalos transportavam de forma natural o imaginário da coleção. A Fabra Comunicación assegurou toda a execução, desde a produção do shooting à gestão do evento, incluindo a convocatória de talento, a coordenação de convidados, o catering e o desenvolvimento das atividades. Perfis como Dulceida, Madame de Rosa, Teresa Andrés, Meri Lozano ou Carla Hinojosa integraram a experiência, participando num passeio equestre que estabelecia uma ligação direta com a narrativa da campanha. O momento culminou com um almoço onde produto e comunidade se integraram de forma orgânica, reforçando a ligação entre marca e embaixadora.

O resultado foi uma ativação com impacto direto tanto na perceção de marca como no desempenho comercial da cápsula. A integração entre shooting e experiência permitiu posicionar o produto num contexto aspiracional e experiencial, gerando conteúdo orgânico e estimulando a conversa em torno do lançamento. A presença de perfis-chave amplificou a visibilidade dos modelos protagonistas, consolidando a sua desejabilidade num momento estratégico da temporada. Uma proposta que demonstra como a articulação entre narrativa, contexto e experiência pode traduzir-se num impacto tangível ao nível das vendas.