Num momento em que as marcas competem por muito mais do que atenção, compreender como se constrói relevância cultural tornou-se essencial. Não basta estar presente nem comunicar bem: trata-se de saber interpretar o contexto, a linguagem e os códigos de uma época. Neste artigo exploramos como algumas marcas estão a conseguir ir além do produto, ocupando um lugar de destaque dentro da cultura contemporânea.

Durante anos, a indústria da comunicação interpretou cada nova plataforma como uma extensão natural do ecossistema digital: um novo suporte onde adaptar formatos e replicar estratégias já existentes. Aconteceu com o Instagram, com o YouTube e, nas suas fases iniciais, também com o TikTok.

A comunicação de marca tem girado em torno de uma premissa aparentemente sólida: a influência como geradora de desejo. Colaborar com perfis de grande alcance não só impulsionava a visibilidade, como transferia aspiracionalidade e acelerava a construção de marca. O modelo não só funcionou, como se consolidou como padrão.
Não se trata do fim do influencer marketing, mas da sua reconfiguração num contexto em que a repetição começa a comprometer a sua eficácia.