Num contexto em que surpreender é cada vez mais desafiante e onde o universo do swimwear está altamente saturado, a Simorra colocou-nos o desafio de apresentar a sua primeira coleção desta linha a partir de uma abordagem diferenciadora. O objetivo passava por apresentar estes novos produtos sem recorrer a códigos tradicionais, construindo uma narrativa capaz de se destacar num setor onde quase tudo já foi explorado. A partir desta premissa, o foco era traduzir o ADN da marca - artesanato, feminilidade e espírito mediterrânico, numa experiência tangível que transportasse o seu universo para um contexto vivido, gerando uma ligação próxima e orgânica com a sua comunidade.

A partir da Fabra Comunicación, trabalhámos a ativação como uma extensão real do universo da marca no seu contexto natural, conceptualizando e produzindo uma viagem experiencial em Maiorca. A convocatória reuniu uma seleção criteriosa de perfis como Marta Pombo, María Fernández-Rubíes, María Martín de Pozuelo, Ale Capetillo e as irmãs Villarreal, entre outros, construindo um grupo coerente com os ideais da marca. A experiência foi desenhada a partir de diferentes cenários, como a Finca Serena, e momentos específicos para ativar conteúdo a partir da vivência: uma passeio num veleiro, encontros em formato intimista e uma cenografia cuidada que posicionava a coleção no seu ambiente natural. O produto não era apresentado, integrava-se no ritmo da experiência, tornando-se parte de uma narrativa partilhada, construída em tempo real.

A ativação traduziu-se num impacto elevado tanto nas redes sociais como nos meios de comunicação, impulsionado pela relevância dos perfis envolvidos. A campanha alcançou mais de 9,5 milhões de utilizadores únicos, com a geração de mais de 300 stories, publicações em formato post e reels, e presença em plataformas como o YouTube. Ao nível de PR, a ação registou um Earned Media Value superior a 2,3M€ e um ROI próximo de 860K€, refletindo a sua capacidade de gerar notoriedade e retorno. Uma experiência que consolidou o posicionamento da Simorra num território aspiracional, reforçando a sua ligação ao verão mediterrânico e a uma comunidade alinhada com os seus valores.