Num contexto em que os formatos tradicionais de apresentação perderam capacidade de surpreender, o desafio para a Sfera não passava apenas por mostrar uma coleção, mas por voltar a gerar um interesse real em torno da mesma. A apresentação de SS ‘25 foi pensada como uma oportunidade para reposicionar a marca no circuito de moda, estabelecendo uma ligação com imprensa, stylists e criadores de conteúdo a partir de uma abordagem mais atual e relevante. Mais do que um press day convencional, o objetivo era ativar um ambiente que favorecesse a interação, a recomendação e a criação de conteúdo.

Na Fabra Comunicación, encarámos o projeto como um exercício de convocatória e experiência, onde a chave estava na qualidade do público e na forma como este se relacionava com a coleção. Foi trabalhada uma convocatória em larga escala, com mais de 700 contactos, que se traduziu na presença de cerca de 200 perfis entre editores de moda, stylists e criadores de conteúdo. O evento teve lugar na Casa de Velázquez, um espaço pouco conhecido por muitos dos convidados, o que acrescentou um valor diferenciador à experiência. A escolha do local gerou uma resposta muito positiva, tornando-se um dos elementos mais comentados ao longo do dia.

O resultado foi uma ação com forte impacto ao nível da visibilidade e da geração de conteúdo, com cerca de 300 impactos entre posts, reels e stories, consolidando a presença da coleção no ambiente digital. A cobertura foi reforçada com impactos qualitativos em imprensa, decorrentes do comunicado enviado após o evento, contribuindo para consolidar o posicionamento da marca em meios-chave. A ação gerou um ROI com um PR Value superior a 330.000€, confirmando a sua eficácia como ferramenta de visibilidade, notoriedade e retorno num contexto altamente competitivo.