No âmbito do seu plano de expansão retail, a ECOALF inaugurou um novo espaço na rua Hermosilla, em Madrid, reforçando a sua presença num dos eixos comerciais mais relevantes da cidade. Esta abertura representou mais um passo na evolução da marca, levando o seu posicionamento para um ambiente físico onde produto, espaço e experiência convivem. Num contexto em que as lojas deixaram de ser apenas pontos de venda, o desafio passava por ativar o espaço como um verdadeiro ponto de encontro, capaz de refletir o universo da marca e gerar uma ligação direta com a sua comunidade.

Na Fabra Comunicación, trabalhámos a inauguração como uma ativação estratégica, onde cada decisão respondia a um objetivo claro: transformar o espaço num lugar vivo. Definimos um momento afterwork que favorecia a afluência e o dinamismo, acompanhado por uma seleção cuidada de perfis com capacidade real de influência, como Alfonso Bassave, Jaime Astrain, Anita Matamoros, Eugenia Osborne ou Marta Carriedo, combinando perfis aspiracionais com outros mais próximos da comunidade. A experiência foi desenhada para ativar o espaço em todas as suas dimensões: personalização de produto no momento, elementos de branding integrados na experiência de consumo e dinâmicas que incentivavam a criação de conteúdo, complementadas por um DJ set que acompanhava o ritmo do evento.

O resultado foi uma abertura com impacto para além do próprio evento: tráfego qualificado, conteúdo orgânico e uma perceção de marca alinhada com os valores da ECOALF. A ativação gerou mais de 65 conteúdos entre posts e stories, alcançando um Earned Media Value superior a 170.000€ e uma audiência acima dos 5 milhões de utilizadores únicos. A loja deixou de ser um espaço estático para se tornar, desde o primeiro dia, um ponto de encontro integrado na dinâmica da cidade. Uma abordagem ao retail onde a inauguração não representa o fim de um processo, mas o início de uma estratégia que liga marca, produto e comunidade de forma eficaz.