Há momentos em que a marca deixa de comunicar para começar a relacionar-se. Num contexto como o Natal, onde as ativações tendem à sobreexposição, o desafio para a Seagram’s Gin passava por criar um encontro real, intimista e coerente com o seu universo. Mais do que gerar visibilidade, o objetivo era reforçar a ligação com a sua comunidade mais próxima, criando um espaço para celebrar, partilhar e projetar a marca a partir de um registo mais emocional e autêntico.

Na Fabra Comunicación, pensámos a experiência como um encontro privado, afastado dos formatos tradicionais, onde o contexto assumia um papel central. Apostámos num espaço discreto como o Club Matador, um ambiente reservado que permitiu construir uma atmosfera alinhada com os códigos da marca. O jantar reuniu um grupo restrito de embaixadores e talentos como Ana Fernández, Juan Betancourt, Beltrán Lozano ou Álex Sánchez de Mora, entre outros, num ambiente cuidado ao detalhe. A cenografia, inspirada na estética nova-iorquina dos anos 90, integrou referências cinematográficas, música jazz e uma proposta de cocktails protagonizada pela Seagram’s, construindo uma narrativa onde o produto se integrava de forma natural na experiência.

O resultado foi uma ação com impacto orgânico e totalmente alinhada com o posicionamento da marca, gerando conteúdo a partir da autenticidade e da afinidade real com os perfis envolvidos. A experiência resultou em mais de 30 publicações em formato post e reel, alcançando uma audiência próxima dos 2 milhões de utilizadores e um Earned Media Value na ordem dos 100.000€. Mais do que os números, o valor esteve na qualidade do encontro: uma conversa construída a partir da proximidade, que reforçou a relação com os seus embaixadores e consolidou a presença da marca num território mais experiencial, seletivo e coerente com a sua identidade.