Há momentos em que uma imagem deixa de ser apenas estética para se tornar posicionamento. Num contexto em que as campanhas são consumidas rapidamente, e esquecidas ainda mais depressa, o desafio já não está em mostrar produto, mas em construir uma narrativa que permaneça. Para a coleção SS ‘25, a Hispanitas procurava reforçar a sua identidade a partir de um lugar mais consciente, conectando-se a uma audiência que valoriza a autenticidade acima da tendência. Mais do que apresentar uma nova coleção, o objetivo era redefinir a sua linguagem visual e projetar uma forma de entender a moda assente na coerência, no critério e na escolha de perfis com significado.

Partindo desta premissa, na Fabra Comunicación trabalhámos na construção de uma campanha editorial assente numa decisão-chave: quem deveria dar corpo a esta mensagem. A escolha de Minerva Portillo não responde a uma lógica de visibilidade imediata, mas a uma estratégia de posicionamento. O seu percurso, marcado por colaborações com algumas das casas mais relevantes da indústria, e a sua capacidade de se manter fiel a uma identidade própria, tornam-na uma figura que vai além da estética. Mais do que uma imagem, Minerva representa uma forma de viver a moda. A partir daí, desenvolvemos o conceito criativo, a direção de arte e a produção integral do shooting, construindo um universo visual onde a coleção dialoga com a sua personalidade, dando origem a uma narrativa que ultrapassa a própria campanha.

O resultado foi uma campanha com impacto tanto ao nível da imagem como do negócio, capaz de reforçar o posicionamento da marca e de se ligar a uma audiência mais exigente e alinhada com os seus valores. A associação a Minerva trouxe credibilidade e profundidade ao discurso, elevando a compreensão da coleção e gerando maior desejo pelo produto. A campanha traduziu-se em conteúdos com continuidade, amplificação nos canais digitais e um impacto direto na resposta do consumidor. Um projeto que demonstra como a escolha de talento, quando é estratégica, pode transformar uma campanha numa verdadeira ferramenta de construção de marca e geração de valor.