Num contexto em que a dermocosmética evolui para territórios cada vez mais científicos, o desafio já não passa apenas por lançar um produto, mas por construir credibilidade em torno dele. Com o lançamento da linha MelaB3, a La Roche-Posay procurava posicionar-se como referência de mercado a partir de uma abordagem médico-científica, capaz de estabelecer ligação tanto com especialistas como com o consumidor final. Uma fórmula desenvolvida ao longo de anos de investigação exigia uma narrativa à altura capaz de traduzir inovação, eficácia e confiança num único discurso, elevando o lançamento para além de uma comunicação convencional e gerar uma ligação real com a audiência.

A partir da Fabra Comunicación, abordámos o projeto como uma construção integrada, onde cada ponto de contacto reforçava o posicionamento do lançamento. Desenvolvemos uma estratégia que envolvia imprensa, conteúdo, talento e experiência, estruturando o lançamento em torno de um momento-chave: a “Mela Party”. O evento reuniu mais de 300 convidados, entre especialistas, dermatologistas, farmacêuticos, imprensa e influenciadores, num ambiente concebido para transportar o universo da marca. A convocatória combinou perfis científicos com uma seleção de celebridades e criadores como Belén Cuesta, Lydia Bosch, Tomás Páramo, Pablo Castellano, Eugenia Osborne ou Marta Díaz, criando um ecossistema de vozes que reforçava simultaneamente a credibilidade e a amplificação do lançamento.

A proposta foi amplificada através de uma estratégia de comunicação que integrou meios e conteúdo, gerando uma conversa estruturada em torno do lançamento. O resultado traduziu-se numa forte presença mediática, com mais de 150 impactos e um Earned Media Value superior a 760.000€, consolidando a visibilidade da marca em publicações-chave. Em paralelo, a ativação nas redes sociais permitiu alcançar uma audiência estimada superior a 12 milhões de utilizadores, reforçando a notoriedade do lançamento e o seu posicionamento no território dermocosmético. Um projeto que demonstra como a combinação de ciência, experiência e narrativa pode traduzir-se em relevância, credibilidade e construção de marca.