En un contexto donde la dermocosmética evoluciona hacia territorios cada vez más científicos, el reto ya no está solo en lanzar un producto, sino en construir credibilidad en torno a él. Con el lanzamiento de la línea La Roche-Posay MelaB3, la marca buscaba posicionarse en el top of mind del mercado desde un enfoque médico-científico, capaz de conectar tanto con expertos como con consumidor final. Una fórmula desarrollada tras años de investigación requería una narrativa a la altura, capaz de trasladar innovación, eficacia y confianza en un mismo discurso, elevando el lanzamiento más allá de una comunicación convencional y generando una conexión real con la audiencia.

Desde Fabra Comunicación abordamos el proyecto como una construcción integral, donde cada punto de contacto reforzara el posicionamiento del lanzamiento. Diseñamos una estrategia que integraba prensa, contenido, talento y experiencia, articulando el lanzamiento en torno a un momento clave: la ‘Mela Party’. El evento reunió a más de 300 invitados entre expertos, dermatólogos, farmacéuticos, prensa e influencers, en un entorno diseñado para trasladar el universo de la marca. La convocatoria combinó perfiles científicos con una selección de celebrities y creadores como Belén Cuesta, Lydia Bosch, Tomás Páramo, Pablo Castellano, Eugenia Osborne o Marta Díaz, construyendo un ecosistema de voces que reforzaba tanto la credibilidad como la amplificación del lanzamiento.

La propuesta se amplificó a través de una estrategia de comunicación que integraba medios y contenido social, generando una conversación sostenida en torno al lanzamiento. El resultado fue una fuerte presencia en prensa, con más de 150 impactos y un Earned Media Value superior a 760.000€, consolidando la visibilidad de la marca en cabeceras clave. En paralelo, la activación en redes sociales permitió alcanzar una audiencia estimada de más de 12 millones de usuarios, reforzando la notoriedad del lanzamiento y su posicionamiento dentro del territorio dermocosmético. Un proyecto que demuestra cómo la combinación de ciencia, experiencia y narrativa puede traducirse en relevancia, credibilidad y construcción de marca.