Con motivo de la Feria de Abril, desde Fabra Comunicación trabajamos junto a Martinelli una estrategia de presencia en uno de los contextos sociales más relevantes y exigentes del calendario. Un entorno donde la visibilidad no es suficiente y donde cada marca se mide en cómo se integra dentro de la experiencia real de la feria. El objetivo era reforzar el posicionamiento de la marca en un momento clave, vinculando el producto a una vivencia auténtica donde estilo, tradición y ritmo conviven de manera natural.

Para ello, articulamos una acción con perfiles clave del ámbito moda y lifestyle como Ignacio Ayllón, Patricio Montero Mundt, Meri Lozano, Fuen Albaladejo, Mariana Díaz Moliner y Víctor Ciurana, seleccionados por su afinidad con los valores de la marca y su capacidad de prescripción. La estrategia se desarrolló en el Real de la Feria, trasladando el producto a su contexto más natural, donde el calzado cobra un papel protagonista. La colección se integró en el ritmo propio de la feria, generando contenido orgánico en formato post y stories que acompañaba distintos momentos del día, desde el ambiente diurno hasta las horas más sociales de la noche.

La acción se desarrolló de forma completamente orgánica, sin recurrir a perfiles paid, lo que permitió construir un relato natural y alineado con el contexto de la feria. La selección de talento y el entorno favorecieron la generación de contenido auténtico, integrado de forma natural en la experiencia y en los códigos propios de la feria, sin perder la esencia de Martinelli. Más allá de las cifras, el valor residió en la calidad de la presencia: contenido cuidado, contextualizado y alineado con un momento donde cada detalle se observa con atención, demostrando cómo, en entornos altamente expuestos, la relevancia se construye desde la autenticidad, la afinidad y la capacidad de integrarse de forma natural.