No âmbito da Feria de Abril, na Fabra Comunicación desenvolvemos, em conjunto com a Martinelli, uma estratégia de presença num dos contextos sociais mais relevantes e exigentes do calendário espanhol. Um ambiente onde a visibilidade, por si só, não é suficiente e onde cada marca se mede pela forma como se integra na experiência real da feira. O objetivo passava por reforçar o posicionamento da marca num momento-chave, associando o produto a uma vivência autêntica onde estilo, tradição e ritmo coexistem de forma natural.

Para isso, estruturámos uma ação com perfis-chave do universo da moda e lifestyle, como Ignacio Ayllón, Patricio Montero Mundt, Meri Lozano, Fuen Albaladejo, Mariana Díaz Moliner e Víctor Ciurana, selecionados pela sua afinidade com os valores da marca e capacidade de conversão. A estratégia decorreu no Real de la Feria, levando o produto ao seu contexto mais natural, onde o calçado assume um papel central. A coleção integrou-se no ritmo próprio da feira, dando origem a conteúdo orgânico em formato post e stories, acompanhando diferentes momentos do dia, do ambiente diurno aos momentos de maior dinamismo da noite.

A ação foi desenvolvida de forma totalmente orgânica, sem recurso a paid media, o que permitiu construir uma narrativa autêntica e alinhada com o contexto da feira. A seleção de talento e o enquadramento favoreceram a criação de conteúdo genuíno, integrado de forma natural na experiência e nos códigos próprios do evento, sem perder a essência da Martinelli. Mais do que os números, o valor esteve na qualidade da presença: conteúdo cuidado, contextualizado e alinhado com um momento onde cada detalhe é observado com atenção. Um projeto que demonstra como, em contextos altamente expostos, a relevância se constrói a partir da autenticidade, da afinidade e da capacidade de integração natural.