En el marco del lanzamiento de Irresistible Nude Velvet, Givenchy nos planteó el reto de reforzar la visibilidad del producto y consolidar su posicionamiento dentro del universo beauty desde un enfoque contemporáneo y aspiracional. El objetivo era trasladar los códigos de la fragancia —naturalidad, feminidad y modernidad— a una activación capaz de generar contenido relevante y conectar con una audiencia afín. En un contexto donde la categoría perfume exige diferenciarse desde la experiencia, la clave residía en construir una narrativa coherente que integrara producto, estética y entorno, elevando el lanzamiento más allá de una acción convencional.

Desde Fabra Comunicación desarrollamos una estrategia 360 que combinaba prensa, influencer marketing y experiencia. Como eje central, conceptualizamos un encuentro en Acid Café, transformando el espacio en un universo Givenchy a través de una intervención estética muy cuidada con elementos personalizados y una ambientación alineada con el look & feel de la campaña. La convocatoria reunió a más de 30 perfiles entre influencers y creadores de contenido, seleccionados por su afinidad con los valores de la marca y su capacidad de prescripción, con perfiles como Teresa Bass, Aina Simón, Agostina Goñi, Adrián Carrera o Mariana Díaz Moliner, entre otros. Esta acción se amplificó con una estrategia de contenido paid con macro y middle influencers en Instagram y TikTok, así como un seeding orgánico a microinfluencers y perfiles especializados en fragancias. Paralelamente, se activó una estrategia de comunicación con prensa, mediante notas de prensa adaptadas y una gestión proactiva con periodistas clave.

La campaña generó un impacto muy relevante y sostenido, posicionando el lanzamiento dentro de un ecosistema mediático y digital de alto valor. A nivel prensa, la campaña logró presencia en las principales cabeceras de lifestyle y belleza, consolidando la visibilidad de Givenchy en un entorno editorial clave, con un PR Value superior a 115.000€. En paralelo, la activación en redes sociales generó decenas de contenidos en Instagram y TikTok a través de perfiles estratégicos, alcanzando un PR Value superior a 170.000€, lo que permitió amplificar el lanzamiento y reforzar su posicionamiento en un contexto digital relevante. Una combinación de impacto editorial y social que contribuyó a construir notoriedad, deseabilidad y conexión real con la audiencia.