No âmbito do lançamento de Irresistible Nude Velvet, a Givenchy lançou-nos o desafio de reforçar a visibilidade do produto e consolidar o seu posicionamento no universo beauty, a partir de uma abordagem contemporânea e aspiracional. O objetivo passava por traduzir os códigos da fragrância: naturalidade, feminilidade e modernidade, numa ativação capaz de gerar conteúdo relevante e estabelecer uma ligação com uma audiência relevante para a marca. Num contexto em que a categoria de perfumaria exige diferenciação através da experiência, o essencial consistia na construção de uma narrativa coerente que integrasse produto, estética e contexto, elevando o lançamento para além de uma ação convencional.

A partir da Fabra Comunicación, desenvolvemos uma estratégia 360º que combinou imprensa, marketing de influência e experiência. Como eixo central, conceptualizámos um encontro no Acid Café, transformando o espaço num universo Givenchy através de uma intervenção estética cuidada, com elementos personalizados e um ambiente em sintonia com o look & feel da campanha. A convocatória reuniu mais de 30 perfis entre influenciadores e criadores de conteúdo, selecionados pela sua relação com os valores da marca e capacidade de influência, com nomes como Teresa Bass, Aina Simón, Agostina Goñi, Adrián Carrera ou Mariana Díaz Moliner, entre outros.

Esta ação foi amplificada através de uma estratégia de conteúdo pago com influenciadores de escala média e macro no Instagram e TikTok, bem como através de um seeding orgânico junto de microinfluenciadores e perfis especializados em fragrâncias. Em paralelo, foi ativada uma estratégia de comunicação com imprensa, com recurso a comunicados de imprensa adaptados e a uma gestão proativa junto de jornalistas-chave.

A campanha gerou um impacto relevante e sustentado, posicionando o lançamento num ecossistema mediático e digital de elevado valor. Ao nível de imprensa, garantiu presença nas principais publicações de lifestyle e beleza, consolidando a visibilidade da Givenchy num contexto editorial estratégico, com um PR Value superior a 115.000€. Em paralelo, a ativação nas redes sociais originou dezenas de conteúdos no Instagram e no TikTok, através de perfis estratégicos, alcançando um PR Value superior a 170.000€, o que permitiu amplificar o lançamento e reforçar o seu posicionamento num ambiente digital relevante. Uma combinação de impacto editorial e social que contribuiu para construir notoriedade, gerar desejo e uma ligação efetiva com a audiência.