Para a campanha FW ‘23 em Espanha, a Emporio Armani procurava construir uma narrativa local alinhada com o seu posicionamento global: uma proposta onde sofisticação, atitude e contemporaneidade coexistissem de forma natural. Num contexto em que as campanhas exigem uma ligação real com a audiência, o objetivo passava por traduzir o universo da marca através de talento alinhado, capaz de interpretar os seus códigos a partir de uma perspetiva atual. A campanha deveria equilibrar aspiracionalidade e proximidade, reforçando a presença da marca no mercado espanhol através de uma abordagem mais editorial e ligada ao seu contexto, sem perder a sua identidade global.

A partir da Fabra Comunicación, o projeto foi desenvolvido de forma integrada, liderando a pesquisa e seleção de talento, a direção criativa e a gestão de conteúdos posterior à campanha. Foi trabalhada uma seleção de perfis alinhados com o ADN da marca, capazes de traduzir a sua estética a partir de uma atitude natural e contemporânea. Perfis como Marta Lozano, Lucía Vidaurreta, Gonzalo Aquerreta, Meri Lozano ou Álex Sánchez de Mora integraram a campanha, oferecendo uma leitura contemporânea do universo Emporio Armani. A direção criativa foi construída a partir da sobriedade e da força visual, valorizando a essência da coleção através de uma narrativa depurada, onde o styling, a atitude e a cenografia reforçaram o caráter da marca.

Para além do shooting, foi também assegurado o desenvolvimento, adaptação e amplificação do conteúdo, garantindo a sua coerência nos ambientes digitais e a sua capacidade de gerar ligação com a audiência. O resultado foi uma campanha sólida, alinhada com o posicionamento global da marca, mas com uma execução local relevante, capaz de reforçar a sua visibilidade em Espanha e estabelecer uma ligação com novos públicos. Uma ação que evidencia a importância de uma abordagem integrada, do talento à narrativa, para traduzir o valor de uma marca internacional num contexto específico, sem comprometer a sua identidade.