No âmbito do lançamento da coleção Studio SS26, a H&M confiou na Fabra Comunicación para criar uma experiência que fosse além do formato tradicional de apresentação. O objetivo era claro: reimaginar o showroom da marca em Madrid, gerando impacto imediato e reforçando a narrativa de marca, através da transposição do universo criativo da coleção, marcado por um caráter excêntrico, descentrado e inesperado. Assim nasceu uma proposta imersiva no showroom de Madrid, concebida como um encontro próximo com perfis-chave da indústria, onde moda, cenografia e conteúdo se integravam de forma natural e coerente.

A proposta materializou-se num formato intimista, onde cada elemento respondia a uma narrativa alinhada com o universo da coleção. A cenografia, o ritmo do evento e a disposição dos convidados foram cuidadosamente pensados para promover a interação, a observação e a geração de conteúdo orgânico. Cada detalhe, desde os percursos aos pontos de encontro, contribuiu para uma experiência fluida e envolvente. O espaço assumiu-se como uma extensão da coleção, permitindo aos convidados não apenas observá-la, mas experienciá-la a partir de diferentes perspetivas e momentos, criando uma ligação mais direta e memorável com a proposta.

A partir da Fabra Comunicación, assegurámos a coordenação 360º do projeto, desenvolvendo o conceito criativo, a produção integral, a gestão da guest list, a relação com influenciadores e a supervisão do evento no espaço. Cada fase foi trabalhada de forma estratégica, garantindo que todas as decisões, do conceito inicial à execução final, estivessem alinhadas com os objetivos da marca e o posicionamento da coleção. O resultado foi uma ativação sólida e coerente, pensada para gerar impacto, estimular a conversa e valorizar a coleção num contexto real, cuidado e relevante, com capacidade de amplificação para além do próprio evento.