No âmbito da sua estratégia de posicionamento, a Martinelli colocou-nos o desafio de reforçar a sua visibilidade e consolidar a sua imagem como uma marca associada a qualidade, design e estilo de vida. O objetivo passava por traduzir estes valores numa ação diferenciadora, capaz de gerar conteúdo relevante a partir de uma abordagem aspiracional e autêntica. Num contexto em que a saturação de mensagens exige propostas mais cuidadas, foco estava na conceção de uma experiência que integrasse produto, contexto e narrativa, elevando a perceção da marca através de um formato exclusivo, coerente e alinhado com o seu universo.

A partir da Fabra Comunicación, conceptualizámos e produzimos uma viagem de influenciadores de quatro dias aos Açores, pensada como uma experiência imersiva em torno do look & feel da marca. Fomos responsáveis pela definição do conceito, pelo scouting de talento e pela coordenação integral da viagem, assegurando cada detalhe - alojamento, transporte, atividades e proposta gastronómica. A experiência decorreu na ilha de São Miguel, combinando natureza e lifestyle através de um percurso por locais emblemáticos, um passeio num veleiro, visitas a espaços únicos e jantares intimistas em ambientes cuidadosamente selecionados. A convocatória, reduzida e altamente curada, reuniu perfis como Nuria Blanco, Jenn Muchelas e Alejandro Lorenzo, que interpretaram a marca a partir de uma narrativa próxima, integrando o produto de forma orgânica no seu quotidiano.

O resultado foi uma ativação de elevado valor qualitativo, onde a exclusividade do formato permitiu gerar conteúdo cuidado e alinhado com o posicionamento da marca. A experiência promoveu uma ligação mais profunda entre os talentos e o produto, transmitindo uma imagem aspiracional construída a partir da autenticidade e da vivência. A presença de perfis alinhados com a marca reforçou a sua narrativa junto de audiências com ligação ao imaginário da marca, consolidando a sua associação a um estilo de vida ligado à viagem, à natureza e à qualidade. Uma ação que demonstra como uma estratégia assente na curadoria, na experiência e no detalhe pode traduzir-se em notoriedade e valor de marca a partir de uma abordagem seletiva e diferenciadora.